4月9日，中拍協2015年拍賣宣傳工作會在渝順利召開。中拍協張延華會長、馬巧嘏副會長、李衛東秘書長及全國30多個省市級協會及企業負責人近百人參加本次會議。李衛東秘書長、歐樹英副秘書長主持會議。

整合業內外資源 做好行業宣傳

中拍協歐樹英副秘書長首先做了2014年拍賣行業宣傳工作總結及2015年工作重點的發言。2014年行業宣傳工作注意“匯集行業力量、整合業內外資源”，以拍賣咨詢服務周等重點活動為載體，擴大了宣傳效果；同時，行業積極運用新媒體，有效拓寬了宣傳渠道。她建議，2015年的行業宣傳，不僅要立足當下，也要面向未來。一方面，以“快樂拍賣”為主題，繼續開展第五屆拍賣咨詢服務周活動。另一方面，也要積極利用全國公車拍賣全面推開、《網絡拍賣規程》國家標準即將發布，以及中拍協成立20年等契機，抓好宣傳工作，塑造拍賣行業陽光、正面形象。

各省協會暢談宣傳體會 接地氣、求實效成共識

隨后，各省協會對行業宣傳工作進行了討論。廣東省拍協鄭曉星秘書長講到，協會工作要“厚積薄發、重在積累”。協會應注重對最新資訊、政策理論的收集和分析，與媒體積極互動，建立良好溝通機制積極引導宣傳的導向，鼓勵企業、個人參加。2014年廣東拍賣業對“李鬼拍賣行”開展打假活動，取得了良好的社會效果。

河南協會李松鶴副會長介紹，河南協會利用通訊、QQ群、微信群等形式與會員單位進行有效溝通，注重通訊員隊伍建設的經驗。

四川協會成西平秘書長介紹了四川省宣傳工作“全員參與，全面覆蓋”的動員組織經驗。

山東協會熊永梅副秘書長介紹了山東省“專門機構、專人負責”，宣傳與業務相結合，組織開展“齊魯藝術品拍賣月”的做法。

湖北協會石品才副會長介紹本省宣傳工作時講到，宣傳工作要注意“借船出?！?，與政府合作、與其他社會組織、媒體互動?？梢詸M向聯合二手車協會、收藏家協會，達到良好的宣傳效果。

上海協會周建國秘書長提到了應積極用互聯網思維指導宣傳工作，建議各地協會應積極聯絡政府機構，打擊“李鬼”拍賣行。此外，重慶、安徽等省協會負責人都發表了對宣傳工作的認識，大會氣氛活躍。

微信等新媒體渠道引熱議

下午，中央財經大學文傳學院副院長李志軍教授帶來了《2014年拍賣業輿情分析及建議》。他為行業首次系統梳理了微信等新媒體渠道應用狀況，并對藝術品拍賣、機動車拍賣、農產品拍賣、綜合類拍賣等若干家樣本拍賣公司的微信公眾號運行情況進行了分析和點評；同時，對2014的幾件重大輿情事件進行了梳理，對2015年行業輿情情況做出了分析。

隨后，芷蘭雅集創始人楊玉峰、北汽鵬龍機動車拍賣公司總經理韓濤、中國嘉德國際拍賣有限公司市場總監唐施紅等分別帶來了各自領域的主題演講，備受與會者的歡迎。大會上，《中國拍賣》雜志社高嵩主編，未來四方、山東佳聯等企業代表也都發表了宣傳工作經驗。

重視宣傳規律，做好行業發展排頭兵

會議最后，張延華會長做了會議總結。她談到，行業發展離不開宣傳，而宣傳必須講究宣傳規律。對此，張會長提出“5W”宣傳理論，即誰來說、說什么、宣傳渠道、向誰說、宣傳效果如何等五方面。為此，協會必須主動發揚學習精神，積極利用新媒體工具跟上時代發展形勢。張會長對日后宣傳工作提出三點要求：一是行業宣傳要從普及拍賣知識過渡到介紹拍賣行業地位、作用方面來；二是要加強學習，注重宣傳員、通訊員、新聞發言人隊伍的培養；三是各地協會也要學習、掌握好微博、微信等新媒體工具。

4家協會、27家企業榮獲年度宣傳工作獎

大會最后，由張延華會長、馬巧嘏副會長、李衛東秘書長、重慶拍協謝援朝會長、《中國拍賣雜志》主編高嵩老師等分別為“全國拍賣行業宣傳工作優秀獎”的獲獎協會和企業，《中國拍賣雜志》2014“拍賣師故事”征文獲獎拍賣師進行頒獎。

經過前期嚴格綜合考評，廣東、四川、山東、河南等4家地方協會分獲宣傳工作年度影響力、年度組織、年度創新和年度進步獎；27家企業分獲年度影響力、年度勤奮、年度創新、年度新秀和年度優秀獎。